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DTSTART:20090429T123101
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DESCRIPTION:Synopsis du cours    Compréhension d’un plan marketing            MDI et BDI (exercices)        Parts de marché (SOM) versus parts de bruit publicitaire (SOV) (exercices)            Traduction d’objectifs marketing en objectifs de communications puis en objectifs médias    Compréhension approfondie de la cible            Traduction d’une cible marketing en une cible média        Profil socio-démographique        Comment se servir de PMB, Nadbank, Infosys (exercices)            Définition et application            D’un objectif média        D’une stratégie        D’une recommandation        D’une exécution                    Tactiques, moyens (placement de produit, commandite)                        (Exercices d’évaluation basés sur des exemples concrets)            Réflexions sur les théories priorisant la portée ou la fréquence et leurs applications ie :  recency, (exercices sur la duplication)    Le « briefing » média            Ses composantes            Rôle et interaction avec le département de la création et le produit créatif.  Prise de conscience des avantages et contraintes de production    Étude de cas            Plan média d’un client local        Plan média provincial        Plan média d’envergure nationale            Examen            Dépôt d’un briefing duquel l’étudiant devra élaborer un plan média            L’étudiant présentera son plan média et devra le défendre devant un « comité/client » une semaine après le dépôt du briefing dans la langue de son choix.    L’évaluation de l’étudiant se fera sur la base de :            25 % de participation pendant les cours        75 % sur l’examen/plan média (50 % sur l’argumentaire – oral et écrit et 25 % sur l’ensemble de la présentation).        Horaire des coursLes mercredis soir du 29 avril au 10 juin 2009 - de 18 h 00 à 21 h 00ProfesseurClaude Lamoureux\nBleublancrouge Média\n606, rue Cathcart - bureau 700\n\nMontréal
SUMMARY:Cours Planificateur média
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