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Le 19 janvier 2011

Objectif de la formation

Donner aux stratèges médias les outils de base pour comprendre / évaluer / développer des stratégies médias interactives.

Comprendre le rôle des médias interactifs au sein d'une stratégie mix-média.

Acquérir des connaissances générales des tactiques interactives disponibles.

Posséder les arguments de base pour justifier le choix des médias interactifs dans le mix - communicationnel.


Information et inscription

Johanne Charpentier

(450) 582-8165

johanne.charpentier@videotron.ca

Professeur:

Danick Archambault



Horaire du cours (6 séances)

De 18h00 à 21h00 (une pause de 15 minutes aura lieu vers 19h30)

Endroit:

À déterminer

• Séance 1 : Introduction
  • Un peu d'histoire
  • Un portrait général - Internet au Québec et au Canada
  • Les grandes tendances
• Séance 2 :
  • Lexique du web
  • L'industrie publicitaire interactive
    • L'IAB
    • Les grands joueurs
  • Les différents formats publicitaires
• Séance 3 :
  • La planificatin média interactive
    • Définir les objectifs
    • Rôle
    • Les outils
  • Les réseaux sociaux
    • Portrait
    • Opportunités publicitaires
    • Forces et faiblesses
    • Études de cas
    • Futur
• Séance 4 :
  • Les différents modèles d'achats
    • CMP, CPC, CPA
  • La mesure des campagnes interactives
    • Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire
    • Google Analytic
    • Analyse post-campagne
  • Le marketing de recherche
    • Référencement organique et positionnement payant
    • Portrait
    • Opportunités publicitaires
    • Forces et faiblesses
    • Études de cas
    • Futur
• Séance 5 :
  • Les nouvelles plateformes numériques
    • Les jeux vidéos
      • Portrait
      • Opportunités publicitaires
      • Forces et faiblesses
      • Études de cas
      • Futur
    • Le  mobile
      • Portrait
      • Opportunités publicitaires
      • Forces et faiblesses
      • Études de cas
      • Futur
  • L'impact d'internet sur les médias traditionnels
• Séance 6 :
  • Examen
  • Évaluation du cours