Nouvelles, événements et recherches d'intérêts - Novembre 2009
Une collaboration de François Vary
CRTC: audiences sur les redevances
Les audiences du CRTC sur la question des redevances se sont déroulées du 16 au 27 novembre. Pendant ces deux semaines, les représentants de l'industrie canadienne de la télé ont présenté leurs points de vue sur les redevances, réclamées depuis plusieurs années par les chaînes généralistes, auxquelles s'opposent fermement les câblodistributeurs. Le CRTC fera connaître sa décision au cours de l'hiver. En attendant, une deuxième série d'audiences a débuté le 7 décembre, au cours de laquelle c’est au tour des consommateurs de s'exprimer, qui sont même invités à se prononcer en ligne sur l'avenir de la télévision. Ainsi le CRTC veut connaître l'avis du public sur plusieurs points, dont la disponibilité des services de télévision locaux, la capacité de choisir différents types de canaux et de forfaits et le caractère abordable des services de télévision par câble et par satellite.
Télévision: l’avenir en 10 questions
En marge des audiences du CRTC sur la possibilité d'attribuer des redevances aux chaînes de télé généralistes, le journaliste Vincent Brousseau-Pouliot a résumé en 10 questions sur Cyberpresse la situation et les enjeux.
MIA: des joueurs du Québec à l’honneur
Des entreprises du Québec ont été récompensées lors de la 10e édition du concours Media Innovation, jeudi le 12 novembre à Toronto. Bleublancrouge a mérité l'or dans la catégorie «Radio» pour «Les Visites Libres» de Banque Laurentienne, sur les ondes des stations de Astral. Bos et Rogers ont reçu l'or dans la catégorie "Digital-Single Platform" pour le fil Twitter de Fido. Touché!PHD et Suicide Action Montréal ont remporté l'or dans la catégorie "Media spend $ 0 - $ 250,000" pour la campagne «Fins Abruptes». Kraft et MediaVest ont remporté le "Best of Show" de cette édition pour une campagne de Cheez Whiz. La marque a notamment été intégrée au scénario de l’émission Corner Gas, à CTV.
Media Day: conférences sur les nouveaux courants
Lors du «Media Day» du 12 novembre à Toronto, Michael Quast (vice-président développement, The Holmes Group) a décrit comment on a décliné le concept de l’émission «Holmes on Homes», diffusée depuis sept ans sur HGTV Canada (livres, DVD, vêtements). Il a indiqué qu’il fallait beaucoup de passion, de patience et de persévérance pour convertir une émission télé en une marque. De son côté, Brian Terkelsen (vice-président exécutif, MediaVest USA) a insisté sur l’importance d’une bonne intégration de produit à la télé plutôt que le simple placement de produit qui interrompt le flot d’une émission. Cathie Black (présidente, Hearst Magazines) a décrit comment les marques de son entreprise évoluaient vers de nouvelles plateformes médias. Plus tôt dans la journée, le concepteur Tery O’Reilly (qui est aussi hôte de l’émission radio «Age of Persuasion» sur CBC) a souligné l’importance de surprendre pour créer un impact mais qu’il était de plus en plus difficile pour les messages de percer.
Nouveauté: de la publicité sur les taxis de Montréal
Montréal est un des seuls endroits au monde où les taxis n'affichent pas de publicité. Mais dès mars 2010 les taxis montréalais vont se rapprocher un peu des mythiques «yellow cab» new-yorkais alors que la publicité ferait son apparition sur un dôme installé sur le toit. Un projet en ce sens a été soumis au Bureau du taxi le 16 novembre. Deux groupes, Taxi Média Pub et Taxicom, tentent d’obtenir ce mandat de mise en œuvre du projet. Selon certaines études, le marché publicitaire sur les taxis pourrait rapporter 5 à 6 millions $ annuellement.
Médias sociaux: nouvelle recherche de Ipsos Reid
Seulement 12% des cadres marketing utiliseraient le marketing mobile «toujours ou souvent» selon une nouvelle recherche de Ipsos Reid («The Canadian Digital Marketing Pulse») dévoilée à Toronto le 11 novembre lors de Marketing Week. Si les médias mobiles constituent la nouvelle frontière, plusieurs obstacles aux infrastructures devront encore être franchis. Presque la moitié (49%) des décideurs interrogés ont indiqué que leurs dépenses en marketing mobile augmenteraient au cours des 12 prochains mois.
Numérique: l’ACA prône l’imputabilité
Selon l’ACA (Association canadienne des annonceurs), les données numériques peuvent être soumises au gonflage et le temps de l’imputabilité est venu. On prévoit que la vidéo en ligne connaîtra une augmentation moyenne de 40 % par année au cours des cinq prochaines années, et un annonceur finit toujours par se poser la question: comment savoir si j’en ai pour mon argent ? Il semble bien que des pratiques douteuses de gonflage aient été adoptées par une certaine faune Internet et que les données de diffusion de certaines campagnes numériques pourraient être gonflées de 30% ! La firme londonienne Telemetry plc. a présenté un projet d’audit vidéo aux membres de l’ACA, selon une formule qui permettrait la vérification indépendante et sécurisée de la diffusion des annonces.
Sites de nouvelles: Google sur la sellette
De nombreux éditeurs estiment que Google ne leur reverse pas suffisamment de revenus en échange de l’utilisation de leurs contenus pour son moteur de recherche Google News. Or, Microsoft discuterait actuellement avec le groupe média de Rupert Murdioch (News corp.) pour qu’il cesse d’être référencé sur Google. Microsoft proposerait de reverser plus de revenus aux sites de journaux dont il utilise les contenus pour alimenter son moteur de recherche. Cette guerre des navigateurs pourrait donc finalement profiter au secteur de la presse. D’autre part, afin de poursuivre sa percée dans la publicité mobile, Google a annoncé le 9 novembre l’acquisition de AdMob (spécialiste de la vente de publicité sur téléphones portables).
Télévision: le départ d’Oprah est-il un présage ?
Le départ d’Oprah Winfrey de NBC est peut-être le signal d’un changement pour le modèle de télévision traditionnel, déjà en pleine mutation. Un article du New York Times a exploré les différents obstacles qu'affrontent les télédiffuseurs généralistes. Certains modèles économiques ne seraient plus une solution durable, dont celui axé sur l'idéologie de dépenser des fortunes sur une programmation originale pour attirer les annonceurs. On offre désormais à l'auditoire de multiples sources alternatives de divertissement (Internet, jeux vidéo, chaînes spécialisées) ce qui accentue la fragmentation. Aux États-Unis les chaînes spécialisées obtiennent des marges de profits se situant de 40% à 60%, alors que celles des télédiffuseurs généralistes se situeraient autour de 10%. À défaut d'investir en des séries coûteuses, plusieurs chaînes conventionnelles ajustent le tir et se tournent vers les émissions de télé-réalité, moins coûteuses.
États-Unis: projet d’un stand à magazines en ligne
Les Américains pourront bientôt se procurer l’édition virtuelle de leur magazine préféré. Un consortium d’éditeurs américains (Time inc., Condé Nast, Hearst, Meredith) planifie la création d’un stand en ligne qui offrirait des publications en différents formats numériques. Les lecteurs pourraient se procurer le dernier numéro de leur magazine préféré en visitant un simple site web, et pourraient même en télécharger le contenu sur leur Blackberry ou leur iPhone. Les éditeurs de magazines veulent accroître leur contrôle sur le lectorat en ligne pour palier à la chute de leurs ventes d’exemplaires. De grands journaux songeraient également à prendre part au consortium.
Télévision: l’expérience américaine du passage au numérique
Depuis le 12 juin 2009 aux Etats-Unis, tous les signaux télé doivent être transmis selon le mode numérique. Une semaine avant la date prévue, la grande majorité des foyers américains (97,5%) étaient prêts pour cette transition. Une analyse de Nielsen montre que les foyers qui n’étaient pas prêts étaient le plus souvent ceux de personnes issues des minorités, plus jeunes et ayant un revenu inférieur, et moins susceptibles d’avoir un accès Internet. La plupart des foyers ont acquis un convertisseur numérique afin de rendre leur téléviseur prêt à subir la transition.
Magazines: leur avenir selon un dirigeant français
En France, Xavier Dordor, directeur général de l’Association pour la promotion de la presse magazine (APPM) et d’AudiPresse, a publié aux Éditions Economica le livre Magazines 2.0. Il estime que, malgré l’explosion de l’offre numérique, les magazines ont une fonction de permanence de contacts physiques qui restent au-delà du temps, alors que l’éphémère du numérique fait que l’on reste dans l’instant.
Corée du Nord: haut dirigeant télé congédié pour avoir diffusé de la publicité
Craignant l’influence du capitalisme sur son peuple, le leader nord-coréen Kim Jong Il a récemment congédié le haut fonctionnaire responsable de la télé d’État pour avoir commencé à diffuser cet été quelques rares commerciaux. Le diffuseur du pays avait pourtant reçu le mandat de rendre les émissions plus intéressantes et diversifiées.