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Printemps 2010

Objectifs

• Comprendre le rôle des planificateurs et des assistants planificateurs
• Acquérir des connaissances générales en média
• Comprendre le rôle des médias
• Connaître les outils de mesures

Séance 1

• C’est quoi un média?
  • Définition d’un média en 2010
• Les métiers médias
  • Structure d’agence
  • Rôles planificateur/acheteur
• Analyse de compréhension
  • Définition d’une cible
  • Définition d’un univers, d’un marché
  • Le PEB, l’auditoire et le lectorat
  • Les impressions
  • La portée et fréquence

Séance 2

• Analyse de compréhension
  • CPM et CPP
  • Duplication, renouvellement de l’auditoire, les quintiles
  • La compensation (brut, net, contrat échange)
• Bilan des médias
  • Portefeuille des investissements
  • Les groupes médias

Séance 3

• Comprendre le calendrier normalisé
• Télévision
  • Portrait de la télévision
  • Comprendre ses forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les outils

Séance 4

• Radio
  • Portrait de la radio
  • Comprendre ses forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les outils
• Quotidiens :
  • Données générales
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les outils

Séance 5

• Magazines
  • Portrait des magazines
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les mythes
  • Les outils
• Affichage :
  • Portrait des magazines
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Les outils

Séance 6

• Affichage – suite
• Internet
  • Portrait de l’Internet
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Comment les planifier
• Créativité
  • Son rôle
  • Quand et pourquoi

Séance 7

• Examen
• Évaluation du cours

Information et inscription


Johanne Charpentier

(450) 582-8165

[email protected]

Professeur:

Julie Courtemanche

Julie travaille chez Cossette depuis maintenant 15 ans et elle a débuté comme assistante à la planification.  Elle a gravi les échelons graduellement pour devenir directrice de comptes.  Elle a travaillé sur de nombreux comptes, notament:  Banque de Montréal, Élections Canada, Bell, General Motors, Home Depot et Coca-Cola.

De plus, elle a donné de nombreuses formations chez Cossette et au gouvernement du Canada.

Date et durée:
 

Les mardis soirs du 30 mars au 11 mai 2010 - de 17h30 à 20h30 chez Cossette - 2100 rue Drummond