Objectifs

• Comprendre le rôle des planificateurs et des assistants planificateurs
• Acquérir des connaissances générales en média
• Comprendre le rôle des médias
• Connaître les outils de mesures

Séance 1 

• C’est quoi un média?
  • Définition d’un média en 2007
• Les métiers médias
  • Structure d’agence
  • Rôles planificateur/acheteur
• Analyse de compréhension
  • Définition d’une cible
  • Définition d’un univers, d’un marché
  • Le PEB, l’auditoire et le lectorat
  • Les impressions
  • La portée et fréquence

Séance 2 

• Analyse de compréhension
  • CPM et CPP
  • Duplication, renouvellement de l’auditoire, les quintiles
  • La compensation (brut, net, contrat échange)
• Bilan des médias
  • Portefeuille des investissements
  • Les groupes médias

Séance 3 

• Comprendre le calendrier normalisé
• Télévision
  • Portrait de la télévision
  • Comprendre ses forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les outils

Séance 4 

• Radio
  • Portrait de la radio
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les outils
• Quotidiens :
  • Données générales
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Les outils

Séance 5 

• Magazines
  • Portrait des magazines
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Comment les planifier
  • Les mythes
  • Les outils
• Affichage:
  • Portrait des magazines
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Les outils

 Séance 6 

• Affichage – suite
• Internet
  • Portrait de l’Internet
  • Comprendre les forces et faiblesses
  • Comment les planifier
• Créativité
  • Son rôle
  • Quand et pourquoi

Séance 7 

• Examen
• Évaluation du cours